{"id":17,"date":"2013-04-26T00:13:09","date_gmt":"2013-04-26T00:13:09","guid":{"rendered":"http:\/\/semead.com.br\/?page_id=17"},"modified":"2026-05-09T16:07:58","modified_gmt":"2026-05-09T19:07:58","slug":"marketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/semead.com.br\/28\/areas\/cientificas\/marketing\/","title":{"rendered":"Marketing"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":9,"menu_order":80,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"temas.php","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"class_list":["post-17","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":{"coordenadores":[{"titulo":"Coordenador:","nome":"Prof. Dr. Guilherme Farias Shiraishi ","instituicao":"FEA-USP","imagem":34777},{"titulo":"Coordenadora:","nome":"Profa. Dra. Suzane Strehlau","instituicao":"ESPM","imagem":34778}],"audio_da_coordenacao":"","temas":[{"tema_nome":"Comportamento do Consumidor","tema_descricao":"O tema contempla investiga\u00e7\u00f5es emp\u00edricas e reflex\u00f5es te\u00f3ricas concernentes \u00e0 complexidade do comportamento do consumidor mediante uma abordagem interdisciplinar que integre as dimens\u00f5es sociol\u00f3gica, antropol\u00f3gica, econ\u00f4mica, psicol\u00f3gica e biol\u00f3gica. Particular relev\u00e2ncia \u00e9 conferida aos estudos que investiguem os processos decis\u00f3rios, as disposi\u00e7\u00f5es atitudinais, os valores, os motivadores e os tra\u00e7os de personalidade que modulam as escolhas do indiv\u00edduo, bem como a din\u00e2mica do processamento informacional e os multifacetados aspectos das influ\u00eancias contextuais.","audio":"","lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Profa. Dra. Olga Maria Coutinho P\u00e9pece (UEM)","lider_foto":16147},{"lider_nome":"L\u00edder Adjunta: Prof. Dra. Ana Paula Celso de Miranda (UFRJ)","lider_foto":28340},{"lider_nome":"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Beatriz Pereira, (Monash University em Melbourne)","lider_foto":34907}]},{"tema_nome":"Cultura e Consumo","tema_descricao":"O tema abrange discuss\u00f5es sobre o consumo em uma perspectiva social e cultural, as quais s\u00e3o articuladas campos do conhecimento como Antropologia, Sociologia, Estudos da Linguagem, Estudos Culturais, entre outros. Ganham destaque relatos de pesquisas nos quais figuram a interlocu\u00e7\u00e3o entre quest\u00f5es relativas \u00e0s influ\u00eancias, \u00e0s pr\u00e1ticas do consumo, bem como identidade social, comunidades de consumo e apropria\u00e7\u00e3o de significados em diferentes contextos da sociedade atual. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m contempla discuss\u00f5es aderentes ao campo da CCT - Consumer Culture Theory.","audio":"","lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Prof Dr. Marcelo Rezende Pinto (PUC-MINAS)","lider_foto":14453},{"lider_nome":"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Luciana Velloso de Souza Ara\u00fajo (Goldsmiths, University of London)","lider_foto":34776}]},{"tema_nome":"Estrat\u00e9gias, Opera\u00e7\u00f5es e Marketing Internacional","tema_descricao":"Estudos sobre as estrat\u00e9gias de marketing e como estas s\u00e3o operacionalizadas tanto no ambiente nacional como no ambiente Internacional. Envolve artigos sobre informa\u00e7\u00f5es em marketing, segmenta\u00e7\u00e3o de mercado, estrat\u00e9gias de padroniza\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o do marketing mix, posicionamento de produto, deciso\u00f5es de pre\u00e7o, distribui\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o e produto, bem como a estrutura organizacional de marketing, estrat\u00e9gias funcionais de marketing, estrat\u00e9gias competitivas em marketing, estrat\u00e9gias corporativas em marketing nacional ou internacional, al\u00e9m dos temas valor, satisfa\u00e7\u00e3o e lealdade.","audio":20429,"lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Prof. Dr. Roberto Flores Falc\u00e3o (UNIALFA)","lider_foto":34785}]},{"tema_nome":"Experimentos","tema_descricao":"Estudos pr\u00e9-experimentais, experimentais verdadeiros, quase-experimentais em marketing, comportamento do consumidor e\/ou comprador organizacional.","audio":20513,"lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Prof. Dr. Dirceu da Silva (UNICAMP)","lider_foto":34786},{"lider_nome":"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Cl\u00e1udia Maria Neves Sim\u00f5es, (Universidade do Minho, Portugal)","lider_foto":34791}]},{"tema_nome":"Marcas","tema_descricao":"A trilha acolhe pesquisas que explorem o papel, os desafios e as transforma\u00e7\u00f5es das marcas na sociedade contempor\u00e2nea. S\u00e3o bem-vindos estudos te\u00f3ricos e emp\u00edricos sobre identidade de marca, gest\u00e3o e prop\u00f3sito de marca, brand equity, experi\u00eancias e narrativas de marca, al\u00e9m de abordagens emergentes como an\u00e1lise de sentimentos, etnografias digitais e intelig\u00eancia artificial. Valorizam-se perspectivas interdisciplinares e metodologias diversas \u2014 qualitativas, quantitativas ou mistas \u2014 desde que tenham a marca como elemento central de an\u00e1lise.","audio":20497,"lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder e Representante Internacional: Profa. Dra. Miriam T. Salom\u00e3o (IPAM Porto)","lider_foto":26059},{"lider_nome":"L\u00edder Adjunta: Prof. Dra. Vivian Iara Strehlau (ESPM)","lider_foto":34782}]},{"tema_nome":"Marketing e Sociedade","tema_descricao":"O tema contempla discuss\u00f5es relacionadas ao debate existente entre marketing e sociedade, envolvendo tanto os aspectos positivos como os negativos presentes nessa rela\u00e7\u00e3o. Ganham destaque relatos de pesquisa nos quais s\u00e3o apresentadas discuss\u00f5es relacionadas \u00e0 \u00e9tica em marketing, consumo consciente, consumo sustent\u00e1vel, consumo colaborativo, bem-estar do consumidor, vulnerabilidade do consumidor, dentre outros.","audio":"","lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Prof. Dr. Nelsio Abreu (UFPB)","lider_foto":28031},{"lider_nome":"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Leonor Vacas de Carvalho (Universidade de \u00c9vora (Portugal)","lider_foto":28033}]},{"tema_nome":"Valor, experi\u00eancias e design em mercados aspiracionais","tema_descricao":"O desenvolvimento tecnol\u00f3gico, a IA, a evolu\u00e7\u00e3o dos canais de distribui\u00e7\u00e3o e log\u00edstica, a influ\u00eancia do social media no quotidiano das pessoas, a melhoria dos padr\u00f5es de vida e o aumento global do turismo e viagens, a converg\u00eancia cultural, as quest\u00f5es ambientais e outras preocupa\u00e7\u00f5es de ordem social, levaram \u00e0 globaliza\u00e7\u00e3o de estilos de vida e ao surgimento de novos segmentos de mercado aspiracionais. O consumidor tornou-se mais confiante, exigente, ambientalmente consciente, procurando uma experi\u00eancia de consumo mais ecol\u00f3gica, sustent\u00e1vel, mas tamb\u00e9m de elevado valor emocional e pessoal. Este contexto desafiou alguns mercados tradicionais, como por exemplo, o mercado de luxo, com a prolifera\u00e7\u00e3o de linhas de produto e servi\u00e7os premium e a democratiza\u00e7\u00e3o das marcas de prest\u00edgio, e abriu a porta a outros mercados inovadores (e.g., social media marketing; masstige marketing; experi\u00eancias imersivas de marca no Metaverso; experi\u00eancias culturais e patrim\u00f3nio hist\u00f3rico; place branding; consumo sustent\u00e1vel; ethical fashion, slow fashion; consumo consp\u00edcuo).","audio":21522,"lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder e Representante Internacional : Profa. Dra. Helena Nobre (UNIVERSIDADE DE AVEIRO)","lider_foto":29200}]},{"tema_nome":"Redes Sociais Mediadas, Ambientes e Dispositivos Digitais","tema_descricao":"Estudos sobre redes sociais mediadas, a exemplo do Facebook, Instagram, Linkedin entre outras, comportamento de consumo e impactos mercadol\u00f3gicos. Teorias advindas de estudos sobre a cibercultura e suas rela\u00e7\u00f5es com marketing e comportamento de consumo. Olhares sobre as cibercidades e as potencialidades das mesmas no marketing e consumo. An\u00e1lise de como a intelig\u00eancia artificial vem sendo aplicada no marketing e os poss\u00edveis impactos nos consumidores e empresas. Internet das coisas, estrat\u00e9gias de marketing e novos formatos comunicacionais. Estudos sobre ubiquidade, pervasividade e\/ou tecnologias comunicacionais m\u00f3veis como smartphones e tablets, e as rela\u00e7\u00f5es\/ potencialidades no marketing contempor\u00e2neo.","audio":"","lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Prof. Dr. Ricardo Limongi (UFG)","lider_foto":34789},{"lider_nome":"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Carolina Redolfi (Brookes University - Inglaterra)","lider_foto":31108}]},{"tema_nome":"Varejo, Omni-Channel, Servi\u00e7os, Franquia e B2B","tema_descricao":"O tema contempla os estudos sobre marketing de varejo no contexto contempor\u00e2neo: ambientes imersivos, phygital, diversifica\u00e7\u00e3o de canais, multicanal, Omni-Channel, varejo com loja, sem loja, conflitos de canais. Estudos sobre marketing de servi\u00e7os e as suas interconex\u00f5es com as \u00e1reas de opera\u00e7\u00f5es e\/ou de gest\u00e3o de pessoas, bem como suas interfaces com as novas tecnologias e servi\u00e7os transformadores. Fazem parte os estudos de marketing experiencial, marketing sensorial, franquias, marketing no contexto do B2B, marketing organizacional em geral e em ambiente de novas tecnologias e novos modelos de neg\u00f3cio\r\n","audio":"","lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Prof. Evandro Lopes (ESPM)","lider_foto":28355},{"lider_nome":"Co-l\u00edder Internacional: Prof. Dr. Diogo Hildebrand (Baruch College)","lider_foto":34784}]}]},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing - XXVIII SemeAd<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/semead.com.br\/28\/areas\/cientificas\/marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing - XXVIII SemeAd\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/semead.com.br\/28\/areas\/cientificas\/marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"XXVIII SemeAd\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-05-09T19:07:58+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/semead.com.br\\\/28\\\/areas\\\/cientificas\\\/marketing\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/semead.com.br\\\/28\\\/areas\\\/cientificas\\\/marketing\\\/\",\"name\":\"Marketing - 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