{"id":21114,"date":"2021-07-01T09:20:08","date_gmt":"2021-07-01T12:20:08","guid":{"rendered":"https:\/\/semead.com.br\/29-novo\/?page_id=21114"},"modified":"2026-04-26T14:15:41","modified_gmt":"2026-04-26T17:15:41","slug":"marketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/semead.com.br\/29\/es\/areas-2\/areas-cientificas\/marketing\/","title":{"rendered":"Marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"semead-shortcode semead-shortcode--coordenacao\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-people\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-person\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-person__media\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-person__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/03\/Prof.-Dr.-Guilherme-Farias-Shiraishi-.jpg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Prof. Dr. Guilherme Farias Shiraishi\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-person__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h4 class=\"\">Coordinador:<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h3 class=\"semead-person__title\">Prof. Dr. Guilherme Farias Shiraishi<\/h3>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-person__institution\">FEA-USP<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-person\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-person__media\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-person__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/03\/Suzane-Strehlau-nova-300x300-1.jpg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Profa. Dra. Suzane Strehlau\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-person__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h4 class=\"\">Coordinadora:<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h3 class=\"semead-person__title\">Profa. Dra. Suzane Strehlau<\/h3>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-person__institution\">ESPM<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\n<div class=\"semead-shortcode semead-shortcode--temas\">\n\t\t\t\t\t\t\t<h4 class=\"semead-shortcode__heading\"><strong>Temas e L\u00edderes:<\/strong><\/h4>\n\t\t\t\n\t\t\t<div class=\"accordion\" id=\"semead-accordion-1\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-item semead-topic\">\n\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"accordion-header\" id=\"semead-accordion-1-heading-1\">\n\t\t\t\t\t\t\t<button\n\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-button collapsed\"\n\t\t\t\t\t\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-toggle=\"collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-target=\"#semead-accordion-1-collapse-1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-expanded=\"false\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-controls=\"semead-accordion-1-collapse-1\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t1. Comportamiento del Consumidor\t\t\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tid=\"semead-accordion-1-collapse-1\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-collapse collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-labelledby=\"semead-accordion-1-heading-1\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-parent=\"#semead-accordion-1\"\n\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-topic__description\"><p>Este eje contempla investigaciones emp\u00edricas y reflexiones te\u00f3ricas concernientes a la complejidad del comportamiento del consumidor mediante un abordaje interdisciplinario que integra las dimensiones sociol\u00f3gica, antropol\u00f3gica, econ\u00f3mica, psicol\u00f3gica y biol\u00f3gica. Particular relevancia se concede a los estudios que investigan los procesos decisorios, las disposiciones actitudinales, los valores, los motivadores y los rasgos de personalidad que modulan las elecciones del individuo, as\u00ed como la din\u00e1mica del procesamiento informacional y los multifac\u00e9ticos aspectos de las influencias contextuales.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leaders row row-cols-1 row-cols-md-2 row-cols-lg-3 g-4\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/Prof.-Dr.-Macelo-Moll-Brandao-UFES.jpg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"L\u00edder: Prof. Dr. Macelo Moll Brand\u00e3o - UFES\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>L\u00edder: Prof. Dr. Macelo Moll Brand\u00e3o - UFES<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/Profa.-Dra.-Ana-Julia-Buttner-ESPM.jpg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder: Profa. Dra. Ana Julia B\u00fcttner - ESPM\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>Co-L\u00edder: Profa. Dra. Ana Julia B\u00fcttner - ESPM<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/Beatriz_Pereira_2021_Pure_1MB.webp?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Beatriz Pereira - Monash University, Melbourne\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Beatriz Pereira - Monash University, Melbourne<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/Profa.-Dra.-Helena-Nobre-Universidade-de-Aveiro.jpeg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Helena Nobre - Universidade de Aveiro\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Helena Nobre - Universidade de Aveiro<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-item semead-topic\">\n\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"accordion-header\" id=\"semead-accordion-1-heading-2\">\n\t\t\t\t\t\t\t<button\n\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-button collapsed\"\n\t\t\t\t\t\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-toggle=\"collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-target=\"#semead-accordion-1-collapse-2\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-expanded=\"false\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-controls=\"semead-accordion-1-collapse-2\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t2. Cultura y Consumo\t\t\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tid=\"semead-accordion-1-collapse-2\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-collapse collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-labelledby=\"semead-accordion-1-heading-2\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-parent=\"#semead-accordion-1\"\n\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-topic__description\"><p>Este eje abarca discusiones sobre el consumo en una perspectiva social y cultural, articuladas con campos del conocimiento como Antropolog\u00eda, Sociolog\u00eda, Estudios del Lenguaje, Estudios Culturales, entre otros. Cobran protagonismo los relatos de investigaciones en los que figuran la interlocuci\u00f3n entre cuestiones relativas a las influencias, a las pr\u00e1cticas de consumo, as\u00ed como la identidad social, las comunidades de consumo y la apropiaci\u00f3n de significados en diferentes contextos de la sociedad actual. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n contempla discusiones adherentes al campo de la CCT - Consumer Culture Theory.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leaders row row-cols-1 row-cols-md-2 row-cols-lg-3 g-4\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/Prof.-Dr.-Marcelo-de-Rezende-Pinto-PUC-MG.jpg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"L\u00edder: Prof. Dr. Marcelo de Rezende Pinto - PUC MG\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>L\u00edder: Prof. Dr. Marcelo de Rezende Pinto - PUC MG<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/Profa.-Dra.-Luciana-Velloso-de-Souza-Araujo-Goldsmiths-University-of-London.jpg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Luciana Velloso de Souza Ara\u00fajo - Goldsmiths, University of London\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Luciana Velloso de Souza Ara\u00fajo - Goldsmiths, University of London<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-item semead-topic\">\n\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"accordion-header\" id=\"semead-accordion-1-heading-3\">\n\t\t\t\t\t\t\t<button\n\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-button collapsed\"\n\t\t\t\t\t\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-toggle=\"collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-target=\"#semead-accordion-1-collapse-3\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-expanded=\"false\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-controls=\"semead-accordion-1-collapse-3\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t3. Marketing y Sociedad\t\t\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tid=\"semead-accordion-1-collapse-3\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-collapse collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-labelledby=\"semead-accordion-1-heading-3\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-parent=\"#semead-accordion-1\"\n\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-topic__description\"><p>Este eje contempla discusiones sobre los impactos positivos y negativos de las pr\u00e1cticas de marketing en la sociedad, destacando investigaciones sobre \u00e9tica en marketing, consumo consciente, sostenible y colaborativo, resistencia al consumo, consumismo, bienestar del consumidor (eudaimonic well-being and subjective happiness), calidad de vida subjetiva, vulnerabilidad del consumidor, diversidad e inclusi\u00f3n. Se abordan tambi\u00e9n las contribuciones de la Transformative Consumer Research (TCR) y de la Transformative Service Research (TSR), as\u00ed como las externalidades de las actividades de marketing y los dilemas y desaf\u00edos que permean las relaciones de consumo y el mercado.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leaders row row-cols-1 row-cols-md-2 row-cols-lg-3 g-4\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/nelsio.png?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"L\u00edder: Prof. Dr. Nelsio Rodrigues de Abreu - UFPB\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>L\u00edder: Prof. Dr. Nelsio Rodrigues de Abreu - UFPB<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/Dra.-Renata-Francisco-Baldanza-UFPB.png?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder: Profa. Dra. Renata Francisco Baldanza - UFPB\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>Co-L\u00edder: Profa. Dra. Renata Francisco Baldanza - UFPB<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/Prof.-Dr.-Leonor-Lopes-Borges-Vacas-de-Carvalho-UNI-EVORA.jpeg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder Internacional: Prof. Dr. Leonor Lopes Borges Vacas de Carvalho - UNI EVORA\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>Co-L\u00edder Internacional: Prof. Dr. Leonor Lopes Borges Vacas de Carvalho - UNI EVORA<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-item semead-topic\">\n\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"accordion-header\" id=\"semead-accordion-1-heading-4\">\n\t\t\t\t\t\t\t<button\n\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-button collapsed\"\n\t\t\t\t\t\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-toggle=\"collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-target=\"#semead-accordion-1-collapse-4\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-expanded=\"false\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-controls=\"semead-accordion-1-collapse-4\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t4. Marcas\t\t\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tid=\"semead-accordion-1-collapse-4\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-collapse collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-labelledby=\"semead-accordion-1-heading-4\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-parent=\"#semead-accordion-1\"\n\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-topic__description\"><p>Este eje acoge investigaciones que exploren el papel, los desaf\u00edos y las transformaciones de las marcas en la sociedad contempor\u00e1nea. Son bienvenidos estudios te\u00f3ricos y emp\u00edricos sobre identidad de marca, gesti\u00f3n y prop\u00f3sito de marca, brand equity, experiencias y narrativas de marca, adem\u00e1s de abordajes emergentes como an\u00e1lisis de sentimientos, etnograf\u00edas digitales e inteligencia artificial. Se valoran perspectivas interdisciplinarias y metodolog\u00edas diversas \u2014 cualitativas, cuantitativas o mixtas \u2014 siempre que tengan a la marca como elemento central de an\u00e1lisis.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leaders row row-cols-1 row-cols-md-2 row-cols-lg-3 g-4\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/vivian-lara.jpg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"L\u00edder: Profa. Dra. Vivian Iara Strehlau - ESPM\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>L\u00edder: Profa. Dra. Vivian Iara Strehlau - ESPM<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/Profa.-Dra.-Miriam-Salomao-IPAM.jpeg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Miriam Salomao - IPAM\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Miriam Salomao - IPAM<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-item semead-topic\">\n\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"accordion-header\" id=\"semead-accordion-1-heading-5\">\n\t\t\t\t\t\t\t<button\n\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-button collapsed\"\n\t\t\t\t\t\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-toggle=\"collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-target=\"#semead-accordion-1-collapse-5\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-expanded=\"false\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-controls=\"semead-accordion-1-collapse-5\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t5. Redes Sociales Mediadas, Entornos y Dispositivos Digitales\t\t\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tid=\"semead-accordion-1-collapse-5\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-collapse collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-labelledby=\"semead-accordion-1-heading-5\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-parent=\"#semead-accordion-1\"\n\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-topic__description\"><p>Estudios sobre redes sociales mediadas, incluyendo plataformas como TikTok, Instagram, Twitter, LinkedIn y otras emergentes, analizando patrones de engagement digital, comportamiento de consumo e impactos mercadol\u00f3gicos en diversos segmentos. Teor\u00edas provenientes de estudios sobre la cultura digital contempor\u00e1nea y sus relaciones con estrategias de marketing, construcci\u00f3n de comunidades en l\u00ednea y transformaci\u00f3n del comportamiento de consumo. Miradas sobre las ciudades inteligentes (smart cities) y los entornos h\u00edbridos (f\u00edsico-digitales), explorando potencialidades para marketing contextual, experiencias localizadas y nuevos formatos de consumo urbano conectado. An\u00e1lisis de c\u00f3mo la inteligencia artificial y los algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico vienen siendo aplicados en marketing predictivo, personalizaci\u00f3n, automatizaci\u00f3n de procesos y creaci\u00f3n de contenido, evaluando los impactos \u00e9ticos, sociales y mercadol\u00f3gicos para consumidores y empresas. Internet de las cosas (IoT), dispositivos conectados y su integraci\u00f3n en estrategias de marketing omnicanal, creando nuevos formatos comunicacionales y puntos de contacto con el consumidor. Estudios sobre ubicuidad, pervasividad y tecnolog\u00edas comunicacionales inmersivas como realidad aumentada, realidad virtual, wearables y dispositivos m\u00f3viles, investigando sus relaciones y potencialidades para experiencias de marca contextuales, inmediatas y personalizadas en el marketing contempor\u00e1neo.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leaders row row-cols-1 row-cols-md-2 row-cols-lg-3 g-4\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/ricardo-limongi.jpeg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"L\u00edder: Prof. Dr. Ricardo Limongi - UFG\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>L\u00edder: Prof. Dr. Ricardo Limongi - UFG<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/larissa-raposo.jpeg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder: Profa. Dra. Larissa Raposo - FEI \/ ESPM\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>Co-L\u00edder: Profa. Dra. Larissa Raposo - FEI \/ ESPM<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/carolina.jpeg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Carolina Redolfi - Brookes\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Carolina Redolfi - Brookes<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-item semead-topic\">\n\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"accordion-header\" id=\"semead-accordion-1-heading-6\">\n\t\t\t\t\t\t\t<button\n\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-button collapsed\"\n\t\t\t\t\t\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-toggle=\"collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-target=\"#semead-accordion-1-collapse-6\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-expanded=\"false\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-controls=\"semead-accordion-1-collapse-6\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t6. Comercio Minorista y Operaciones de Marketing: Perspectivas Locales y Globales\t\t\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tid=\"semead-accordion-1-collapse-6\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-collapse collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-labelledby=\"semead-accordion-1-heading-6\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-parent=\"#semead-accordion-1\"\n\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-topic__description\"><p>Este eje invita trabajos que investiguen fen\u00f3menos de comercio minorista, operaciones de marketing y marketing internacional, incluyendo entornos multiculturales, comparativos o espec\u00edficos de un solo pa\u00eds, independientemente del enfoque metodol\u00f3gico empleado. Son bienvenidas investigaciones que aborden temas relacionados con la gesti\u00f3n, t\u00e1cticas de marketing, transformaciones tecnol\u00f3gicas y digitales, comportamiento del consumidor aplicado en este eje, fidelizaci\u00f3n, dise\u00f1o de tienda, canales de distribuci\u00f3n, franquicias y relaciones entre minoristas y dem\u00e1s participantes de la cadena de suministros. Tambi\u00e9n incentivamos trabajos que desarrollen y prueben teor\u00edas sobre fen\u00f3menos de marketing en diferentes contextos institucionales, culturales y econ\u00f3micos, sean ellos locales, transnacionales o transculturales. Estudios que examinen el marketing en, para y desde econom\u00edas emergentes o en transici\u00f3n son fuertemente alentados, especialmente aquellos que exploran c\u00f3mo las pr\u00e1cticas de marketing son influenciadas \u2014 y tambi\u00e9n influencian \u2014 las especificidades econ\u00f3micas, estructurales y culturales de estos mercados.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leaders row row-cols-1 row-cols-md-2 row-cols-lg-3 g-4\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/evandro.jpeg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"L\u00edder: Prof. Dr. Evandro Luiz Lopes - ESPM\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>L\u00edder: Prof. Dr. Evandro Luiz Lopes - ESPM<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/roberto-flores-falcao.jpeg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder: Prof. Dr. Roberto Flores Falc\u00e3o - UNIALFA\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>Co-L\u00edder: Prof. Dr. Roberto Flores Falc\u00e3o - UNIALFA<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/Prof.-Dr.-Diogo-Hildebrand-Baruch-College.jpeg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder Internacional: Prof. Dr. Diogo Hildebrand - Baruch College\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>Co-L\u00edder Internacional: Prof. Dr. Diogo Hildebrand - Baruch College<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-item semead-topic\">\n\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"accordion-header\" id=\"semead-accordion-1-heading-7\">\n\t\t\t\t\t\t\t<button\n\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-button collapsed\"\n\t\t\t\t\t\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-toggle=\"collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-target=\"#semead-accordion-1-collapse-7\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-expanded=\"false\"\n\t\t\t\t\t\t\t\taria-controls=\"semead-accordion-1-collapse-7\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t7. M\u00e9todos Cuantitativos, Uso de IA y Experimentos\t\t\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tid=\"semead-accordion-1-collapse-7\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"accordion-collapse collapse\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-labelledby=\"semead-accordion-1-heading-7\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-bs-parent=\"#semead-accordion-1\"\n\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"accordion-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-topic__description\"><p>Buscamos trabajos que exploren m\u00e9todos rigurosos para responder preguntas relevantes de marketing: desde modelos estad\u00edsticos avanzados y machine learning, hasta experimentos comportamentales y an\u00e1lisis de grandes bases de datos. Estudios que utilicen fuentes de datos como redes sociales, texto, audio, video o sensores son altamente alentados. Si su investigaci\u00f3n busca explicar o predecir fen\u00f3menos de marketing por medio de modelado cuantitativo, este eje fue hecho para usted.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leaders row row-cols-1 row-cols-md-2 row-cols-lg-3 g-4\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/dirceu-da-silva.jpeg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"L\u00edder: Prof. Dr. Dirceu da Silva - UNICAMP\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\theight=\"150\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader__name\"><em>L\u00edder: Prof. Dr. Dirceu da Silva - UNICAMP<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"semead-leader card h-100 border-0 text-center\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"card-body\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"semead-leader__image rounded-circle\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/semead.com.br\/29\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2026\/04\/claudia-simoes.jpeg?resize=150%2C150&#038;ssl=1\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\talt=\"Co-L\u00edder Internacional: Profa. 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Cl\u00e1udia Maria Neves Sim\u00f5es - Uni Minho<\/em><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"parent":35599,"menu_order":80,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"tpgb_global_settings":"","inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"class_list":["post-21114","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":{"coordenadores":[{"titulo":"Coordinador:","nome":"Prof. Dr. Guilherme Farias Shiraishi","instituicao":"FEA-USP","imagem":34908},{"titulo":"Coordinadora:","nome":"Profa. 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Adem\u00e1s, tambi\u00e9n contempla discusiones adherentes al campo de la CCT - Consumer Culture Theory.","audio":"","lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Prof. Dr. Marcelo de Rezende Pinto - PUC MG","lider_foto":35493},{"lider_nome":"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Luciana Velloso de Souza Ara\u00fajo - Goldsmiths, University of London","lider_foto":35492}]},{"tema_nome":"Marketing y Sociedad","tema_descricao":"Este eje contempla discusiones sobre los impactos positivos y negativos de las pr\u00e1cticas de marketing en la sociedad, destacando investigaciones sobre \u00e9tica en marketing, consumo consciente, sostenible y colaborativo, resistencia al consumo, consumismo, bienestar del consumidor (eudaimonic well-being and subjective happiness), calidad de vida subjetiva, vulnerabilidad del consumidor, diversidad e inclusi\u00f3n. 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Son bienvenidos estudios te\u00f3ricos y emp\u00edricos sobre identidad de marca, gesti\u00f3n y prop\u00f3sito de marca, brand equity, experiencias y narrativas de marca, adem\u00e1s de abordajes emergentes como an\u00e1lisis de sentimientos, etnograf\u00edas digitales e inteligencia artificial. Se valoran perspectivas interdisciplinarias y metodolog\u00edas diversas \u2014 cualitativas, cuantitativas o mixtas \u2014 siempre que tengan a la marca como elemento central de an\u00e1lisis.","audio":20497,"lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Profa. Dra. Vivian Iara Strehlau - ESPM","lider_foto":35497},{"lider_nome":"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. 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An\u00e1lisis de c\u00f3mo la inteligencia artificial y los algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico vienen siendo aplicados en marketing predictivo, personalizaci\u00f3n, automatizaci\u00f3n de procesos y creaci\u00f3n de contenido, evaluando los impactos \u00e9ticos, sociales y mercadol\u00f3gicos para consumidores y empresas. Internet de las cosas (IoT), dispositivos conectados y su integraci\u00f3n en estrategias de marketing omnicanal, creando nuevos formatos comunicacionales y puntos de contacto con el consumidor. Estudios sobre ubicuidad, pervasividad y tecnolog\u00edas comunicacionales inmersivas como realidad aumentada, realidad virtual, wearables y dispositivos m\u00f3viles, investigando sus relaciones y potencialidades para experiencias de marca contextuales, inmediatas y personalizadas en el marketing contempor\u00e1neo.","audio":"","lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Prof. Dr. Ricardo Limongi - UFG","lider_foto":35499},{"lider_nome":"Co-L\u00edder: Profa. Dra. Larissa Raposo - FEI \/ ESPM","lider_foto":35500},{"lider_nome":"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Carolina Redolfi - Brookes","lider_foto":35501}]},{"tema_nome":"Comercio Minorista y Operaciones de Marketing: Perspectivas Locales y Globales","tema_descricao":"Este eje invita trabajos que investiguen fen\u00f3menos de comercio minorista, operaciones de marketing y marketing internacional, incluyendo entornos multiculturales, comparativos o espec\u00edficos de un solo pa\u00eds, independientemente del enfoque metodol\u00f3gico empleado. Son bienvenidas investigaciones que aborden temas relacionados con la gesti\u00f3n, t\u00e1cticas de marketing, transformaciones tecnol\u00f3gicas y digitales, comportamiento del consumidor aplicado en este eje, fidelizaci\u00f3n, dise\u00f1o de tienda, canales de distribuci\u00f3n, franquicias y relaciones entre minoristas y dem\u00e1s participantes de la cadena de suministros. Tambi\u00e9n incentivamos trabajos que desarrollen y prueben teor\u00edas sobre fen\u00f3menos de marketing en diferentes contextos institucionales, culturales y econ\u00f3micos, sean ellos locales, transnacionales o transculturales. Estudios que examinen el marketing en, para y desde econom\u00edas emergentes o en transici\u00f3n son fuertemente alentados, especialmente aquellos que exploran c\u00f3mo las pr\u00e1cticas de marketing son influenciadas \u2014 y tambi\u00e9n influencian \u2014 las especificidades econ\u00f3micas, estructurales y culturales de estos mercados.","audio":"","lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Prof. Dr. Evandro Luiz Lopes - ESPM","lider_foto":35502},{"lider_nome":"Co-L\u00edder: Prof. Dr. Roberto Flores Falc\u00e3o - UNIALFA","lider_foto":35503},{"lider_nome":"Co-L\u00edder Internacional: Prof. Dr. Diogo Hildebrand - Baruch College","lider_foto":35504}]},{"tema_nome":"M\u00e9todos Cuantitativos, Uso de IA y Experimentos","tema_descricao":"Buscamos trabajos que exploren m\u00e9todos rigurosos para responder preguntas relevantes de marketing: desde modelos estad\u00edsticos avanzados y machine learning, hasta experimentos comportamentales y an\u00e1lisis de grandes bases de datos. Estudios que utilicen fuentes de datos como redes sociales, texto, audio, video o sensores son altamente alentados. Si su investigaci\u00f3n busca explicar o predecir fen\u00f3menos de marketing por medio de modelado cuantitativo, este eje fue hecho para usted.","audio":20429,"lideres":[{"lider_nome":"L\u00edder: Prof. Dr. Dirceu da Silva - UNICAMP","lider_foto":35505},{"lider_nome":"Co-L\u00edder Internacional: Profa. Dra. Cl\u00e1udia Maria Neves Sim\u00f5es - Uni Minho","lider_foto":35506}]}]},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing - XXIX SemeAd<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/semead.com.br\/29\/es\/areas-2\/areas-cientificas\/marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing - XXIX SemeAd\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/semead.com.br\/29\/es\/areas-2\/areas-cientificas\/marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"XXIX SemeAd\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-04-26T17:15:41+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"1 minuto\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/semead.com.br\\\/29\\\/es\\\/areas-2\\\/areas-cientificas\\\/marketing\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/semead.com.br\\\/29\\\/es\\\/areas-2\\\/areas-cientificas\\\/marketing\\\/\",\"name\":\"Marketing - 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